Was ist Markenidentität?
Die Markenidentität ist das Gesamtbild Ihrer Marke – wie Sie wahrgenommen werden wollen. Sie umfasst visuelle Elemente (Logo, Farben), verbale Elemente (Tone of Voice, Messaging) und die Markenwerte.
Corporate Identity vs. Brand Identity vs. Corporate Design
| Begriff | Definition | Umfasst | Beispiel |
|---|---|---|---|
| Corporate Identity | Gesamtheit der Unternehmensidentität | Werte, Kultur, Kommunikation, Design | Unternehmenskultur bei Apple |
| Brand Identity | Wie die Marke wahrgenommen werden will | Logo, Farben, Stimme, Werte | Apple's "Think Different" |
| Corporate Design | Visueller Teil der Identität | Logo, Farben, Typografie | Apple's minimalistisches Design |
Die 7 Bausteine der Markenidentität
| Baustein | Zweck | Lieferables |
|---|---|---|
| Vision & Mission | Richtung & Zweck | Mission Statement, Vision Board |
| Markenwerte | Handlungsleitlinien | 3-5 Kernwerte |
| Positionierung | Differenzierung | Positioning Statement, USP |
| Visual Identity | Wiedererkennung | Logo, Farben, Typografie |
| Brand Voice | Kommunikationsstil | Tone of Voice Guidelines |
| Messaging | Kernbotschaften | Tagline, Key Messages |
| Guidelines | Konsistenz | Brand Book, Style Guide |
1. Markenvision & Mission
- Vision: Wo wollen Sie hin?
- Mission: Warum existiert Ihr Unternehmen?
- Beispiel Apple: "Think Different" – Innovation als Kern
2. Markenwerte
Die 3-5 Kernwerte, die Ihre Marke ausmachen:
- Authentizität
- Innovation
- Qualität
- Nachhaltigkeit
- Kundenorientierung
3. Zielgruppe & Positionierung
- Wer ist Ihre ideale Zielgruppe?
- Was unterscheidet Sie vom Wettbewerb?
- Welches Problem lösen Sie?
4. Visual Identity
- Logo (Wortmarke, Bildmarke, Kombination)
- Farbpalette (Primary, Secondary, Accent)
- Typografie (Headline, Body, Akzent)
- Bildsprache (Fotostil, Illustrationen)
5. Brand Voice
- Tonalität (formal/informell)
- Sprache (Fachbegriffe ja/nein)
- Persönlichkeit (freundlich, professionell, verspielt)
6. Brand Messaging
- Tagline/Slogan
- Elevator Pitch
- Key Messages pro Zielgruppe
7. Brand Guidelines
Dokumentation aller Elemente für konsistente Anwendung.
Der Prozess in 5 Schritten
| Phase | Dauer | Aktivitäten | Output |
|---|---|---|---|
| 1. Research | 2-3 Wochen | Markt-, Wettbewerbsanalyse, Interviews | Insights Report |
| 2. Strategie | 1-2 Wochen | Positionierung, USP, Values | Brand Strategy |
| 3. Kreation | 3-4 Wochen | Logo, Farben, Typografie | Visual Identity |
| 4. Ausarbeitung | 2-3 Wochen | Templates, Voice Guidelines | Design System |
| 5. Dokumentation | 1-2 Wochen | Brand Book, Schulung | Style Guide |
| **Gesamt** | **9-14 Wochen** | **Komplettes Branding** |
Schritt 1: Research (2-3 Wochen)
- Marktanalyse
- Wettbewerbsanalyse
- Kundeninterviews
- Stakeholder-Workshops
Schritt 2: Strategie (1-2 Wochen)
- Positionierung definieren
- USP herausarbeiten
- Brand Values festlegen
Schritt 3: Kreation (3-4 Wochen)
- Logo-Entwicklung
- Farbpalette & Typografie
- Erste Anwendungen
Schritt 4: Ausarbeitung (2-3 Wochen)
- Corporate Design Elemente
- Brand Voice Guidelines
- Templates erstellen
Schritt 5: Dokumentation (1-2 Wochen)
- Brand Book erstellen
- Team-Schulung
- Rollout planen
Kosten einer Markenidentität
| Leistung | Preisrahmen |
|---|---|
| Logo Design | €1.200 - 4.000 |
| Visual Identity komplett | €3.000 - 8.000 |
| Brand Strategy | €2.500 - 8.000 |
| Brand Guidelines | €2.500 - 8.000 |
| Komplettes Branding-Paket | €8.000 - 25.000 |
Häufige Fehler vermeiden
- Trends statt Zeitlosigkeit: Logos sollten 10+ Jahre halten
- Zielgruppe ignorieren: Design für Kunden, nicht für sich
- Inkonsistenz: Ohne Guidelines verliert die Marke Wirkung
- Zu schnell starten: Strategie vor Design
Fazit
Eine starke Markenidentität ist kein Luxus – sie ist Ihre Visitenkarte im Markt. Investieren Sie in eine professionelle Entwicklung, und Sie werden langfristig profitieren.