Was ist Local SEO?
Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) umfasst alle Maßnahmen, um in den lokalen Suchergebnissen besser gefunden zu werden – insbesondere im Google Maps Pack und bei Suchanfragen mit lokalem Bezug.
Warum ist Local SEO wichtig?
Statistiken:
- 46% aller Google-Suchen haben lokalen Intent
- 88% der Smartphone-Nutzer, die lokal suchen, besuchen das Geschäft innerhalb von 24 Stunden
- 78% der lokalen mobilen Suchen führen zu Offline-Käufen
- "In meiner Nähe"-Suchen sind um 900% gestiegen (5 Jahre)
Für wen ist Local SEO relevant?
SEHR HOHE PRIORITÄT — Direkte lokale Suche entscheidend:
- Restaurants & Gastronomie — Beispiel: "Restaurant Wien", "Italiener 1010"
- Handwerker — Beispiel: "Installateur 1100 Wien", "Elektriker Nähe"
- Ärzte & Gesundheit — Beispiel: "Zahnarzt Graz", "Hausarzt in meiner Nähe"
HOHE PRIORITÄT — Starker lokaler Wettbewerb:
- Einzelhandel — Beispiel: "Möbelhaus Salzburg", "Schuhgeschäft Wien"
- Dienstleister — Beispiel: "Steuerberater Linz", "Rechtsanwalt Innsbruck"
MITTLERE PRIORITÄT — Überregional auch erfolgreich:
- Agenturen — Beispiel: "Webdesign Agentur Wien", "SEO Agentur Österreich"
Google Business Profil optimieren
Ihr Google Business Profil (früher Google My Business) ist das Herzstück von Local SEO.
Grundlegende Optimierung
1. Vollständige Informationen:
- Unternehmensname (exakt wie offiziell)
- Adresse (konsistent überall)
- Telefonnummer (lokale Nummer)
- Website
- Öffnungszeiten (inkl. Feiertage)
- Kategorie (Haupt- und Nebenkategorien)
2. Unternehmensbeschreibung:
- 750 Zeichen verfügbar
- Keywords natürlich einbauen
- USPs hervorheben
- Call-to-Action am Ende
3. Fotos & Videos:
- Logo und Titelbild
- Innenansichten
- Außenansicht
- Team-Fotos
- Produkte/Dienstleistungen
Erweiterte GBP-Features
Posts — Aktualität signalisieren
- Best Practice: 1-2x pro Woche neue Posts veröffentlichen
Q&A-Bereich — Kundenfragen proaktiv beantworten
- Best Practice: Eigene häufige Fragen selbst hinzufügen und beantworten
Produkte — Ihr Angebot direkt zeigen
- Best Practice: Mit Preisen und Website-Links versehen
Services — Alle Dienstleistungen auflisten
- Best Practice: Jeden Service einzeln mit Beschreibung anlegen
Attribute — Details hervorheben
- Best Practice: Alle relevanten Attribute wie "WLAN", "Barrierefrei", "Parkplätze" aktivieren
Termine — Direkte Buchung ermöglichen
- Best Practice: Online-Buchungssystem verlinken
NAP-Konsistenz (Name, Address, Phone)
NAP-Konsistenz ist kritisch für Local SEO. Ihre Unternehmensdaten müssen überall identisch sein.
Wichtige Verzeichnisse in Österreich
| Verzeichnis | Typ | Priorität |
|---|---|---|
| Google Business Profil | Suchmaschine | Kritisch |
| herold.at | Branchenverzeichnis | Hoch |
| yelp.at | Bewertungsportal | Hoch |
| WKO Firmen A-Z | Wirtschaftskammer | Hoch |
| gelbeseiten.at | Branchenverzeichnis | Mittel |
| Social Media | Mittel | |
| Business-Netzwerk | Mittel | |
| Apple Maps | Kartenservice | Mittel |
NAP-Checkliste
- Exakt gleiche Schreibweise überall
- Keine Abkürzungen mischen ("Straße" vs "Str.")
- Einheitliche Telefonnummer-Formatierung
- Website-URL identisch (mit/ohne www)
- Regelmäßige Überprüfung auf Änderungen
Lokale Keywords optimieren
Keyword-Typen für Local SEO
| Typ | Beispiel | Suchvolumen | Conversion |
|---|---|---|---|
| Service + Stadt | "Webdesign Wien" | Hoch | Hoch |
| Service + Bezirk | "Friseur 1010 Wien" | Niedrig | Sehr hoch |
| Service in meiner Nähe | "Restaurant in meiner Nähe" | Sehr hoch | Sehr hoch |
| Kategorie + Region | "Agentur Österreich" | Mittel | Mittel |
On-Page Optimierung für lokale Keywords
Title Tag: Service in Stadt | Markenname
Meta Description: Professionelles Service in Stadt. USP. Jetzt unverbindlich anfragen!
H1: Service Stadt: Benefit/USP
Content:
- Stadt/Region mehrfach natürlich erwähnen
- Lokale Landmarks/Bezüge einbauen
- Anfahrtsbeschreibung mit lokalen Details
Bewertungen sammeln und managen
Bewertungen Impact auf Rankings
| Faktor | Ranking-Einfluss | Conversion-Einfluss |
|---|---|---|
| Anzahl der Bewertungen | Hoch | Hoch |
| Durchschnittliche Bewertung | Hoch | Sehr hoch |
| Aktualität der Bewertungen | Mittel | Hoch |
| Antworten auf Bewertungen | Mittel | Hoch |
Strategien für mehr Bewertungen
1. Fragen Sie aktiv:
- Nach erfolgreichem Projekt/Kauf
- Per E-Mail mit direktem Link
- QR-Code in Rechnung/Visitenkarte
2. Machen Sie es einfach:
- Direkter Link zur Bewertungsseite
- Kurze, klare Anleitung
- Mobile-optimiert
3. Antworten Sie immer:
- Positive Bewertungen: Bedanken, Details erwähnen
- Negative Bewertungen: Professionell, lösungsorientiert
Local SEO Ranking-Faktoren
| Faktor | Gewichtung | Beeinflussbar |
|---|---|---|
| Google Business Profil | 36% | Ja |
| Links | 17% | Ja, langfristig |
| On-Page SEO | 16% | Ja |
| Bewertungen | 11% | Ja |
| Verhaltenssignale | 8% | Indirekt |
| NAP-Konsistenz | 7% | Ja |
| Social Signals | 5% | Ja |
Local SEO Checkliste
Google Business Profil:
- Vollständig ausgefüllt
- Kategorie korrekt gewählt
- Beschreibung mit Keywords
- Mindestens 10 Fotos
- Regelmäßige Posts
Website:
- Lokale Keywords in Title, H1, Content
- Kontaktseite mit eingebetteter Karte
- NAP in Footer und Kontaktseite
- LocalBusiness Schema implementiert
- Mobile-optimiert
Verzeichnisse:
- In Top-10 Verzeichnissen eingetragen
- NAP überall konsistent
- Regelmäßige Überprüfung
Fazit
Local SEO ist für lokale Unternehmen unverzichtbar. Die Grundlagen sind:
- Google Business Profil perfekt optimieren
- NAP-Konsistenz sicherstellen
- Lokale Keywords auf der Website
- Aktiv Bewertungen sammeln
Mit diesen Maßnahmen werden Sie von lokalen Kunden gefunden.
