Website Optimierung: Die 4 Säulen
| Säule | Fokus | Hauptziel | Messbar durch |
|---|---|---|---|
| Performance | Geschwindigkeit | Schnelle Ladezeiten | Core Web Vitals |
| SEO | Suchmaschinen | Bessere Rankings | Organic Traffic |
| UX | Benutzerfreundlichkeit | Zufriedene Besucher | Bounce Rate |
| CRO | Conversions | Mehr Anfragen | Conversion Rate |
1. Performance optimieren
Core Web Vitals Ziele
| Metrik | Beschreibung | Zielwert |
|---|---|---|
| LCP | Ladezeit größtes Element | < 2.5s |
| INP | Interaktionszeit | < 200ms |
| CLS | Layout-Verschiebungen | < 0.1 |
Quick Wins für Performance
Bilder optimieren:
- WebP-Format verwenden
- Lazy Loading aktivieren
- Responsive Images (srcset)
- Dimensionen angeben
Code optimieren:
- Unused CSS/JS entfernen
- JavaScript defer/async
- CSS critical path inline
- Code minifizieren
Server optimieren:
- CDN nutzen
- Caching aktivieren
- GZIP/Brotli Kompression
- HTTP/2 oder HTTP/3
Performance-Tools
| Tool | Kostenlos | Stärke |
|---|---|---|
| PageSpeed Insights | Ja | Google-Metriken |
| GTmetrix | Freemium | Detaillierte Analyse |
| WebPageTest | Ja | Wasserfall-Diagramme |
| Lighthouse | Ja | Chrome DevTools |
2. SEO optimieren
On-Page SEO Checkliste
Meta-Tags:
- Title Tag (50-60 Zeichen, Keyword vorne)
- Meta Description (150-160 Zeichen)
- Einzigartig pro Seite
Content-Struktur:
- Eine H1 pro Seite
- Logische H2-H3 Hierarchie
- Keyword in ersten 100 Wörtern
- Interne Verlinkung
Technisches SEO:
- XML-Sitemap
- Robots.txt
- Canonical Tags
- HTTPS aktiv
- Mobile-friendly
SEO-Priorisierung
| Aufgabe | Impact | Aufwand | Priorität |
|---|---|---|---|
| Title Tags | Hoch | Niedrig | 1 |
| Core Web Vitals | Hoch | Mittel | 2 |
| Content erweitern | Hoch | Hoch | 3 |
| Interne Links | Mittel | Niedrig | 4 |
| Schema Markup | Mittel | Mittel | 5 |
| Backlinks | Hoch | Hoch | 6 |
3. User Experience optimieren
UX-Prinzipien
| Prinzip | Bedeutung | Umsetzung |
|---|---|---|
| Klarheit | Sofort verstehen | Eindeutige Headlines |
| Konsistenz | Einheitlich | Design System |
| Feedback | Nutzer informiert | Loading States |
| Effizienz | Schnelle Zielerreichung | Wenige Klicks |
| Fehlerprävention | Fehler vermeiden | Validierung |
Navigation optimieren
- Max. 7 Hauptmenüpunkte
- Klare, beschreibende Labels
- Mobile: Hamburger-Menü
- Breadcrumbs für tiefe Strukturen
- Suchfunktion für große Seiten
Mobile First
| Element | Desktop | Mobile |
|---|---|---|
| Touch Targets | 44px | Mindestens 44px |
| Schriftgröße | 16px+ | 16px+ |
| Navigation | Mega-Menu OK | Hamburger |
| Formulare | Ausführlich OK | Kurz |
| CTAs | Prominent | Thumb-freundlich |
4. Conversion Rate optimieren
CRO-Grundlagen
Benchmarks nach Branche:
| Branche | Durchschnitt | Gut | Exzellent |
|---|---|---|---|
| E-Commerce | 1-2% | 3-4% | 5%+ |
| B2B Services | 2-3% | 4-6% | 7%+ |
| Lead Generation | 3-5% | 6-10% | 11%+ |
| SaaS | 3-5% | 7-10% | 11%+ |
CRO Quick Wins
CTAs optimieren:
- Kontrastreiche Farben
- Handlungsaufforderung ("Jetzt anfragen")
- Oberhalb des Folds
- Mehrfach auf langen Seiten
Vertrauen aufbauen:
- Kundenstimmen/Testimonials
- Logos von Kunden/Partnern
- Zertifikate und Awards
- Datenschutz-Hinweise
Friction reduzieren:
- Weniger Formularfelder
- Gastbestellung ermöglichen
- Mehrere Kontaktoptionen
- FAQ bei Checkout
A/B Testing Prioritäten
| Element | Impact | Test-Dauer | Priorität |
|---|---|---|---|
| Headlines | Hoch | 2-4 Wochen | 1 |
| CTA Text/Farbe | Hoch | 2-3 Wochen | 2 |
| Seitenlayout | Hoch | 3-4 Wochen | 3 |
| Bilder | Mittel | 2-3 Wochen | 4 |
| Formularfelder | Hoch | 2-4 Wochen | 5 |
Website Optimierung Workflow
1. Analysieren
| Was | Tool | Zeitaufwand |
|---|---|---|
| Performance | PageSpeed Insights | 15 min |
| SEO Status | Screaming Frog | 30 min |
| Analytics | Google Analytics | 1 Stunde |
| Heatmaps | Hotjar | 30 min |
2. Priorisieren (ICE-Score)
- Impact: Wie groß ist der Effekt?
- Confidence: Wie sicher sind wir?
- Ease: Wie einfach umzusetzen?
ICE = (I + C + E) / 3
3. Implementieren
- Woche 1: Quick Wins (Performance, Meta-Tags)
- Woche 2-3: Mittlere Projekte (Content, UX)
- Woche 4+: Größere Projekte (Redesign)
4. Messen
| KPI | Vor | Ziel | Tool |
|---|---|---|---|
| PageSpeed | 45 | 80+ | PSI |
| Traffic | 1.000 | 1.500 | GA |
| Bounce Rate | 70% | 55% | GA |
| Conversion | 1.5% | 2.5% | GA |
Fazit
Website-Optimierung ist ein kontinuierlicher Prozess:
- Analysieren: Wo stehen Sie?
- Priorisieren: Was hat den größten Impact?
- Implementieren: Schritt für Schritt
- Messen: Erfolge dokumentieren
- Wiederholen: Kontinuierlich verbessern
Starten Sie mit den Quick Wins – kleine Verbesserungen führen zu großen Ergebnissen.