Was ist Google Analytics?
Google Analytics (GA) ist das weltweit meistgenutzte Web-Analyse-Tool. Die aktuelle Version GA4 (Google Analytics 4) hat 2023 Universal Analytics abgelöst und basiert auf einem Event-basierten Tracking-Modell. GA4 trackt standardmäßig: Seitenaufrufe, Scrolltiefe, Outbound-Klicks, Suchen, Video-Engagement und Dateidownloads. Wichtige Metriken sind: Nutzer (Users), Sitzungen (Sessions), Engagement Rate, Absprungrate (Bounce Rate), durchschnittliche Sitzungsdauer und Conversions. GA4 bietet auch Machine-Learning-Funktionen für Prognosen und Anomalie-Erkennung. Für DSGVO-Konformität müssen Consent-Management und IP-Anonymisierung korrekt implementiert werden.
Wichtige Punkte
- GA4 ist Event-basiert statt Session-basiert
- DSGVO-Konformität erfordert Cookie-Consent
- Verknüpfung mit Google Ads und Search Console möglich
- Custom Events und Conversions können definiert werden
- Audiences für Remarketing nutzbar
- Explorations für tiefere Analysen
Praxisbeispiel
“Laut Google Analytics kommen 60% unserer Besucher über organische Suche und haben eine Conversion Rate von 3,2%.”