Was ist Corporate Identity?
Corporate Identity (CI) umfasst alle Merkmale, die ein Unternehmen einzigartig machen und von anderen unterscheiden. Sie besteht aus mehreren Bereichen: Corporate Design (visuelles Erscheinungsbild: Logo, Farben, Typografie), Corporate Communication (wie das Unternehmen kommuniziert), Corporate Behavior (wie sich Mitarbeiter verhalten) und Corporate Culture (Werte und Unternehmenskultur). Eine konsistente Corporate Identity schafft Wiedererkennbarkeit, baut Vertrauen auf und stärkt die Markenwahrnehmung. CI-Guidelines dokumentieren alle Regeln für die einheitliche Anwendung. Die CI beeinflusst alles: Website, Visitenkarten, Social Media, Büroeinrichtung bis hin zu E-Mail-Signaturen.
Wichtige Punkte
- CI = Design + Communication + Behavior + Culture
- Corporate Design: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache
- Konsistenz über alle Touchpoints
- CI-Manual/Guidelines dokumentieren alle Regeln
- Intern und extern einheitlich kommunizieren
- CI entwickelt sich - Rebranding bei Bedarf
Praxisbeispiel
“Die neue Corporate Identity mit modernisiertem Logo und frischen Farben positioniert das Unternehmen als innovativen Marktführer.”