Что такое Фирменный стиль?
Фирменный стиль (Corporate Identity, CI) — это совокупность визуальных, коммуникативных и поведенческих элементов, формирующих уникальный и узнаваемый образ компании. Включает Corporate Design (логотип, цвета, типографика), Corporate Communication (стиль общения) и Corporate Behavior (корпоративная культура). Консистентный фирменный стиль укрепляет доверие и узнаваемость бренда.
Ключевые моменты
- CI = Corporate Design + Communication + Behavior
- Brand Book документирует все элементы CI
- Консистентность по всем каналам обязательна
- CI должна отражать ценности и позиционирование компании
- Ребрендинг требует обновления всех точек контакта