Was ist Call-to-Action?
Ein Call-to-Action (CTA) ist ein Element auf einer Webseite, das Nutzer zu einer gewünschten Handlung auffordert: "Jetzt kaufen", "Kostenlos testen", "Demo anfordern", "Newsletter abonnieren". CTAs sind entscheidend für Conversions und erscheinen typischerweise als Buttons, Links oder Formulare. Ein effektiver CTA ist visuell auffällig (kontrastierende Farbe), verwendet aktionsorientierte Sprache (Verben im Imperativ), kommuniziert einen klaren Nutzen und ist strategisch platziert (Above the Fold, am Ende von Content). A/B-Testing von CTAs kann Conversion-Raten erheblich verbessern. Jede Seite sollte einen primären CTA haben.
Wichtige Punkte
- Aktionsorientierte Sprache: Verben verwenden
- Visuell hervorheben: Kontrastfarbe, Größe
- Nutzen kommunizieren: Was bekommt der User?
- Strategische Platzierung: Above the Fold, nach Content
- Ein primärer CTA pro Seite/Abschnitt
- A/B-Testing für Text, Farbe, Platzierung
Praxisbeispiel
“Die Änderung des CTA-Texts von "Absenden" zu "Kostenloses Angebot erhalten" steigerte Conversions um 35%.”