Исследование ключевых слов: пошаговое руководство

Исследование ключевых слов: пошаговое руководство

Исследование ключевых слов — основа любой успешной SEO-стратегии. Без правильных ключевых слов вы можете создать лучший в мире контент, но никто его не найдет. В GoldenWing мы уже более трех лет помогаем компаниям в Австрии определять и стратегически внедрять идеальные ключевые слова. В этом подробном руководстве мы шаг за шагом покажем вам весь процесс.

Что такое ключевые слова и почему они важны?

Ключевые слова Это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию, товары или услуги. Они образуют мост между тем, что ищут люди, и контентом, который вы предлагаете.

Почему ключевые слова так важны:

• видимостьБез релевантных ключевых слов Google не найдет вашу страницу по соответствующим поисковым запросам.
• релевантностьПравильно подобранные ключевые слова гарантируют охват нужной целевой аудитории.
• КонвертацияГрамотно подобранные ключевые слова привлекают посетителей, которые действительно хотят совершить покупку или задать вопрос.
• стратегияКлючевые слова определяют всю вашу контент-стратегию и структуру веб-сайта.

Поэтому профессиональный анализ ключевых слов — это не просто желательный, а абсолютно необходимый элемент. Он определяет, будет ли ваш... меры по SEO либо добьются успеха, либо потерпят неудачу.

Обзор различных типов ключевых слов

Не все ключевые слова одинаковы. Для построения эффективной стратегии необходимо знать и понимать различные типы ключевых слов.

Короткохвостые ключевые слова (основные ключевые слова)

Короткие ключевые слова состоят из одного или двух слов и имеют большой объем поиска. Примеры: «веб-дизайн», «SEO» или «онлайн-маркетинг».

Короткие ключевые слова чрезвычайно конкурентны. Для новой или средней компании практически невозможно попасть на первую страницу результатов поиска по SEO. Поэтому их следует рассматривать как долгосрочные цели, а не как основную стратегию.

Длиннохвостые ключевые слова

Длиннохвостые ключевые слова состоят из трех и более слов и значительно более конкретны. Примеры включают в себя «стоимость услуг SEO-агентства в Вене», «веб-дизайн для врачей в Австрии» или «цена создания сайта на WordPress».

Длиннохвостые ключевые слова — оптимальный вариант для большинства компаний. Хотя у них меньший объем поиска, пользователи точно знают, чего хотят, и, следовательно, конвертируют чаще.

Ключевые слова латентно-семантического индексирования (LSI)

LSI-ключевые слова — это семантически связанные термины, которые помогают Google лучше понимать контекст вашего контента. Если вы пишете о «исследовании ключевых слов», Google также ожидает увидеть такие термины, как «объем поиска», «конкуренция», «рейтинг» и «поисковое намерение».

Среди прочего, вы можете найти LSI-ключевые слова:

• В разделе «Похожие запросы» внизу страницы Google
• В разделе "Люди также спрашивают"
• В подсказках функции автозаполнения Google
• С помощью таких инструментов, как LSIGraph или AlsoAsked.

Использование LSI-ключевых слов повышает тематическую глубину вашего контента и сигнализирует Google о том, что вы всесторонне освещаете тему. Это важный фактор ранжирования.

Понимание поискового намерения: ключ к выбору правильных ключевых слов.

Поисковое намерение описывает цель, которую пользователь преследует, выполняя поисковый запрос. Google теперь очень хорошо распознает поисковые намерения и отдает приоритет контенту, соответствующему этим намерениям.

Четыре типа поисковых намерений

1. Информационный (информационно-ориентированный)

Пользователь ищет информацию или ответы. Примеры: «Что такое SEO?», «Руководство по исследованию ключевых слов», «Как работает Google Ads?»

2. Навигационный (ориентированный на навигацию)

Пользователь ищет конкретный веб-сайт или бренд. Примеры: "GoldenWing Vienna", "Вход в Google Search Console", "Ahrefs Keyword Explorer"

3. Коммерческое исследование (коммерческое сравнительное исследование)

Пользователи сравнивают варианты перед принятием решения о покупке. Примеры: «Лучшее SEO-агентство в Вене», «Сравнение Ahrefs и SEMrush», «Цены на веб-дизайн в Австрии».

4. Транзакционный (ориентированный на транзакции)

Пользователь хочет совершить покупку или выполнить какое-либо действие. Примеры: «Заказать SEO-консультацию», «Предложение по веб-дизайну в Вене», «Создать веб-сайт на WordPress».

Как определить поисковое намерение

Самый простой способ определить поисковый запрос — использовать сам поиск Google. Введите ключевое слово и проанализируйте 10 первых результатов:

• Это в основном статьи для блога и руководства? →Информационный
• Google в основном отображает главные страницы и бренды? →Навигационный
• Доминируют ли сайты сравнения и отчеты о тестировании? →Коммерческий
• Находятся ли страницы товаров и результаты поиска в магазине вверху? →транзакционный

Если вы создаёте контент, не соответствующий поисковому запросу, вы не займёте высокие позиции в поисковой выдаче — независимо от качества вашего текста. Именно поэтому анализ поискового запроса является важным шагом в любом исследовании ключевых слов.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Правильные инструменты — это разница между качественным и выдающимся исследованием ключевых слов. Вот основные инструменты, которые мы используем в GoldenWing.

Планировщик ключевых слов Google (бесплатно)

Планировщик ключевых слов Google — это официальный инструмент Google, предоставляющий данные непосредственно из источника. Для доступа к нему необходим аккаунт Google Ads (активная кампания не требуется).

Преимущества:

• Прямые данные от Google
• Бесплатно для использования
• Отображает диапазоны поисковых запросов и уровень конкуренции.
• Предложения ключевых слов на основе исходных ключевых слов

Недостатки:

• Отображает только диапазоны поискового объема, а не точные цифры (без активной кампании).
• Ограниченный объем данных для органического поиска (в основном предназначен для рекламы).
• Отсутствие сложности ключевых слов для органического поиска

Ahrefs

Ahrefs — один из самых мощных SEO-инструментов на рынке, особенно хорошо подходящий для исследования ключевых слов. Его инструмент Keywords Explorer предоставляет обширные данные и метрики.

Ключевые показатели в Ahrefs:

• Сложность ключевых слов (KD)Сложность попадания в топ-10 результатов поиска по ключевому слову (0-100)
• Объем поискаПримерное количество поисковых запросов в месяц
• КликиОценка количества кликов по органическим результатам
• КПКСредняя стоимость клика в Google Ads
• Родительская темаОбщая тема ключевого слова

Ubersuggest

Ubersuggest от Нила Пателя предлагает доступную альтернативу дорогостоящим инструментам и особенно хорошо подходит для начинающих.

Функции:

• Предложения по ключевым словам с учетом объема поиска и сложности SEO
• Идеи для контента, основанные на ключевых словах.
• Анализ конкурентов
• Списки ключевых слов и отслеживание

Google Search Console (бесплатно)

Часто недооцениваемый инструмент для исследования ключевых слов: Google Search Console показывает, по каким ключевым словам ваш сайт уже занимает высокие позиции в поисковой выдаче, включая показы, клики и позицию.

Эти данные бесценны, потому что они показывают вам:

• Быстрые победыКлючевые слова, по которым вы занимаете позиции с 5 по 15 и можете попасть на первую страницу результатов поиска с помощью оптимизации.
• Новые возможностиКлючевые слова, по которым вы получаете показы, но еще не занимаете высокие позиции в поисковой выдаче.
• Пробелы в содержанииПоисковые запросы, ведущие на ваш сайт, но для которых у вас нет подходящего контента.

Другие полезные инструменты

7-шаговый процесс исследования ключевых слов

Теперь перейдем к практике. Вот проверенный 7-шаговый процесс, который мы в GoldenWing используем для каждого исследования ключевых слов.

Шаг 1: Определите ключевые слова для закладки.

Ключевые слова для анализа — это основные термины, описывающие ваш бизнес. Они служат отправной точкой для дальнейших исследований.

Вот как найти ключевые слова для заполнения базы данных:

1. мозговой штурмКакие поисковые запросы ваши клиенты вводят в Google?
2. Веб-аналитикаКакие основные темы освещает ваш сайт?
3. Язык клиентаКакие термины используют ваши клиенты в разговоре?
4. Google Search ConsoleПо каким поисковым запросам вы уже занимаете высокие позиции?

Пример SEO-агентства в Вене:

• SEO-агентство Вена
• Веб-дизайн Вена
• Онлайн-маркетинг в Австрии
• Оптимизация для поисковых систем
• Создать веб-сайт
• Управление рекламой Google

Шаг 2: Расширьте ключевые слова

Используйте ключевые слова из вашей базы данных для создания обширного списка вариантов ключевых слов.

Методы расширения:

• Автозаполнение GoogleВведите ключевое слово и обратите внимание на предложенные варианты.
• Люди также спрашиваютСоберите все связанные вопросы.
• Похожие запросыПрокрутите страницу результатов поиска Google вниз.
• Инструменты для работы с ключевыми словамиИспользуйте Ahrefs, Ubersuggest или Keyword Planner.
• Ключевые слова конкурентовПроанализируйте, по каким поисковым запросам занимают позиции ваши конкуренты.
• Форумы и сообществаКакие термины используют пользователи на Reddit, Quora или в группах Facebook?

Цель состоит в создании максимально полного исходного списка. Фильтрация выполняется на следующем этапе.

Шаг 3: Анализ и оценка ключевых слов

Теперь перейдем к сути: вы оцениваете каждое ключевое слово на основе важных показателей.

Наиболее важные показатели:

Формула оценкиХорошее ключевое слово имеет разумный объем поиска, приемлемую сложность, соответствует вашему поисковому запросу и обладает коммерческой ценностью.

Шаг 4: Фильтрация и определение приоритетов ключевых слов

Не все ключевые слова одинаково важны. Отфильтруйте свой список по следующим критериям:

Критерии исключения:

• Никакой связи с вашим бизнесом.
• Поисковый запрос не соответствует вашему предложению.
• Слишком высокая сложность ключевых слов для вашего авторитета домена.
• Слишком низкий объем поисковых запросов (< 10 в месяц)

Критерии приоритезации:

• Высокий приоритетВысокая коммерческая ценность + приемлемая сложность + четкие намерения
• Средний приоритетХороший информационный потенциал + средняя сложность
• Низкий приоритетНишевые ключевые слова с очень низким объемом поиска.

Шаг 5: Определите поисковый запрос для каждого ключевого слова.

Для каждого приоритетного ключевого слова теперь вы определяете точное поисковое намерение и соответствующий тип контента.

Шаг 6: Группировка ключевых слов

Сгруппируйте связанные ключевые слова в тематические кластеры. Это поможет вам в планировании контента и предотвратит создание нескольких страниц на одну и ту же тему.

Пример группировки:

Группа «Исследование ключевых слов»:

• Руководство по исследованию ключевых слов
• Найти ключевые слова
• Проведите анализ ключевых слов.
• Инструменты для исследования ключевых слов
• Поиск длиннохвостых ключевых слов

В идеале, все ключевые слова в кластере должны быть охвачены подробной основной страницей и несколькими вспомогательными статьями.

Шаг 7: Создайте сопоставление ключевых слов.

На заключительном этапе вы присваиваете каждому ключевому слову конкретную страницу вашего сайта. Это сопоставление ключевых слов является стратегическим результатом всего вашего исследования.

Пример сопоставления:

Важный:Каждое основное ключевое слово должно быть присвоено только одной странице. Если несколько страниц ранжируются по одному и тому же ключевому слову, происходит каннибализация ключевых слов — довольно распространенное явление. Ошибки SEO кто саботирует ваши позиции в рейтинге.

Анализ конкурентов: уроки, извлеченные из опыта конкурентов

Один из наиболее эффективных методов исследования ключевых слов — анализ конкурентов. Зачем проводить исследование с нуля, если можно увидеть, по каким запросам ваши конкуренты уже успешно занимают позиции в поисковой выдаче?

Как анализировать ключевые слова конкурентов

1. Определите конкурентов.

Найдите наиболее важные для вас ключевые слова и отметьте веб-сайты, которые постоянно появляются в топ-10. Это ваши конкуренты в SEO (которые могут отличаться от ваших конкурентов по бизнесу).

2. Проведите анализ пробелов в ключевых словах.

Используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, для проведения анализа пробелов в ключевых словах. Это покажет вам ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают позиции, а вы — нет.

3. Проанализируйте верхние страницы

Изучите сайты ваших конкурентов, которые получают наибольший органический трафик. Какие темы они освещают? Какие ключевые слова используют?

4. Выявление пробелов в содержании.

Определите темы, которые ваши конкуренты еще не освещают. Это ваши возможности занять первое место в рейтинге.

На что следует обратить внимание при анализе конкурентов

• Авторитет доменаЕсли у вашего конкурента показатель DA равен 80, а у вас — 20, вы не сможете его превзойти по конкурентным ключевым словам. Сосредоточьтесь на ключевых словах, по которым у вас равные шансы.
• Качество контентаНасколько хорош контент, занимающий верхние строчки рейтинга? Можно ли создать что-то лучше?
• Профиль обратных ссылокСколько и каких типов обратных ссылок имеют первые результаты поиска? Это даёт представление о затраченных усилиях.
• Обновления контентаКогда контент в последний раз обновлялся? Устаревший контент открывает новые возможности.

Сопоставление ключевых слов: каждому ключевому слову есть своё место.

Составление карты ключевых слов — это стратегический план, который присваивает каждому ключевому слову конкретную страницу вашего сайта. Это результат всех ваших исследований и основа вашей контент-стратегии.

Почему важно составлять карты ключевых слов

• Предотвращает каннибализацию ключевых слов.Если две ваши страницы занимают высокие позиции в поисковой выдаче по одному и тому же ключевому слову, они ослабляют позиции друг друга.
• Определяет направление контентаВы точно знаете, на какое ключевое слово должна быть ориентирована каждая страница.
• Структурируйте свой веб-сайтКарта ключевых слов отражает идеальную структуру веб-сайта.
• ИзмеримыйВы можете отслеживать динамику ранжирования каждой страницы.

Как создать эффективное сопоставление ключевых слов

Шаг 1Создайте таблицу со следующими столбцами:

• Основное ключевое слово
• Второстепенные ключевые слова (3-5)
• Объем поиска
• Сложность ключевых слов
• Цель поиска
• Целевая страница (URL)
• Статус контента (существует/будет создан/будет оптимизирован)

Шаг 2Назначьте каждому основному ключевому слову отдельную страницу. Действуют следующие правила:

• Ключевые слова транзакций→ Целевые страницы, страницы товаров, страницы услуг
• Информационные ключевые слова→ Статьи в блоге, руководства, словарные статьи
• Коммерческие ключевые слова→ Сайты сравнения, примеры успешных проектов, отзывы
• Навигационные ключевые слова→ Главная страница, Страница «О нас», Страница «Контакты»

Шаг 3Проверьте наличие пересечений. Ни одно основное ключевое слово не должно быть назначено дважды.

Контентные кластеры: Формирование тематического авторитета

Контентные кластеры — это продвинутая SEO-стратегия, которая выводит исследование ключевых слов на новый уровень. Концепция основана на модели кластеров ключевых слов.

Вот как работают кластеры контента.

Контентный кластер состоит из:

1. Страница Столба: Подробная главная страница по общей теме (например, «Руководство по SEO»).
2. Содержимое кластераНесколько специализированных статей по отдельным темам (например, «Исследование ключевых слов», «Оптимизация страниц», «Построение ссылок»).
3. Внутренние ссылкиВсе страницы кластера содержат ссылки на основную страницу и друг на друга.

Пример контентного кластера для "SEO"

Кластеры контента сигнализируют Google о том, что вы всесторонне освещаете тему. Это укрепляет тематический авторитет всего вашего домена и улучшает позиции в поисковой выдаче всех страниц в кластере.

Ключевые слова для австрийского рынка

Для австрийских компаний локальные ключевые слова особенно ценны. Зачастую конкуренция по ним ниже, чем по общим ключевым словам, но при этом коэффициент конверсии выше.

Особенности австрийского рынка

Австрийский рынок имеет ряд особенностей, которые необходимо учитывать при исследовании ключевых слов:

• Языковые различияАвстрийский немецкий язык отличается от стандартного немецкого. Например, вместо «Tomate» (помидор) используется «Paradeiser», а вместо «Januar» (январь) — «Jänner». В некоторых поисковых запросах австрийцы используют другие термины, чем немцы.
• Контекст поискового объемаВ Австрии проживает около 9 миллионов человек, поэтому объем поисковых запросов значительно ниже, чем в Германии. Ключевое слово, которое запрашивают 100 раз в месяц, уже может быть очень ценным в Австрии.
• Локальные модификаторыГорода и федеральные земли играют важную роль. «Веб-дизайн Вена» — это другое ключевое слово, чем «Веб-дизайн Грац» или «Веб-дизайн Австрия».
• Google.at против Google.deУбедитесь, что вы используете данные ключевых слов для google.at, а не для google.de.

Стратегии для локальных ключевых слов

1. Город + Сервис:

• SEO-агентство Вена
• Веб-дизайн-агентство Вена
• Онлайн-маркетинг в Граце

2. Регион + Сервис:

• Веб-дизайн Нижняя Австрия
• SEO-консалтинг в Тироле
• Создайте интернет-магазин в Верхней Австрии

3. Ключевые слова "Рядом":

• Веб-дизайн-агентство поблизости
• SEO-консультанты рядом со мной

4. Ключевые слова, специфичные для Австрии:

• Веб-сайт финансирования Всемирной национальной коалиции
• Цифровизация малых и средних предприятий в Австрии
• Создать веб-сайт в Австрии

Локальные ключевые слова должны занимать важное место в вашей стратегии ключевых слов, особенно если вы предоставляете услуги в определенном регионе. В GoldenWing мы имеем более чем трехлетний опыт разработки локальных SEO-стратегий для австрийских компаний.

Отслеживание ключевых слов: измерение и оптимизация успеха

Исследование ключевых слов — это не разовый проект, а непрерывный процесс. Регулярное отслеживание позиций ваших ключевых слов в поисковой выдаче имеет решающее значение для оценки прогресса и корректировки вашей стратегии.

Важные показатели для отслеживания ключевых слов

• Позиция в рейтингеКакое место занимает ваша страница в поисковой выдаче по определенному ключевому слову?
• Индекс видимостиНасколько хорошо ваш домен виден в результатах поиска?
• Органический трафикКакой объем трафика поступает из органического поиска?
• CTR (показатель кликабельности)Какой процент показов приводит к кликам?
• КонверсииСколько посетителей сайта становятся потенциальными клиентами или покупателями?

Инструменты для отслеживания ключевых слов

Лучшие практики отслеживания

1. Не отслеживайте слишком много ключевых слов одновременно.Сосредоточьтесь на 50-100 наиболее важных ключевых словах.
2. Установите реалистичные сроки.SEO требует времени. Не ждите результатов за несколько недель.
3. Анализируйте тенденции, а не отдельные моменты времени.Однократное падение в рейтинге — не повод для паники.
4. Сегментация по поисковому запросуСравнивайте транзакционные и информационные ключевые слова по отдельности.
5. Воспользуйтесь [SEO Checker](/de/tools/seo-checker)Регулярно проверяйте техническое состояние вашего сайта.

10 самых распространенных ошибок в исследовании ключевых слов

Имея более чем трехлетний опыт работы с SEO-проектами, мы в GoldenWing видели множество ошибок и извлекли из них уроки. Вот наиболее распространенные ошибки и способы их избежать.

1. Сосредоточьтесь только на объеме поисковых запросов.

Ключевое слово с 10 000 ежемесячных поисков бесполезно, если сложность ключевого слова составляет 90, а у вас новый сайт. Всегда обращайте внимание на взаимодействие всех показателей.

2. Игнорируйте намерение поиска.

Вы создаёте пост в блоге по транзакционному ключевому слову или страницу товара по информационному ключевому слову. Результат: вы не займёте высокие позиции в поисковой выдаче, потому что Google не считает этот тип контента подходящим.

3. Каннибализация ключевых слов

На вашем сайте несколько страниц конкурируют за одно и то же ключевое слово. Google не знает, какую страницу ранжировать, и обе проигрывают. Четкое сопоставление ключевых слов предотвращает это.

4. Игнорирование локальных ключевых слов

Это особенно распространённая ошибка для австрийских компаний. По общим ключевым словам, таким как «веб-дизайн», гораздо сложнее занять высокие позиции в поисковой выдаче, чем по запросу «веб-дизайн Вена».

5. Используйте устаревшие данные по ключевым словам.

Объемы поисковых запросов и тенденции меняются. То, что было актуально два года назад, может быть неактуально сегодня. Обновляйте исследование ключевых слов как минимум раз в квартал.

6. Не анализируйте конкурентов.

Те, кто не знает, по каким запросам занимают высокие позиции их конкуренты, упускают возможности и тратят ресурсы на ключевые слова, по которым невозможно одержать победу.

7. Перенасыщение ключевыми словами

Времена, когда можно было вставить ключевое слово 50 раз в текст, прошли. Google распознает перенасыщение ключевыми словами и наказывает за это. Пишите естественно и используйте семантически связанные термины.

8. Используйте только один инструмент.

Ни один инструмент не содержит всех данных. Для получения полной картины необходимо объединить как минимум два или три инструмента.

9. Игнорируйте кластеры контента.

Отдельные, разрозненные публикации сложнее привлечь внимание, чем тематически связанные контентные кластеры. Планируйте ключевые слова кластерами.

10. Не полагайтесь на длиннохвостые ключевые слова.

Многие компании сосредотачиваются исключительно на коротких ключевых словах и упускают ценные возможности, связанные с длинными ключевыми словами, которые обеспечивают более высокий коэффициент конверсии.

Практическое исследование ключевых слов: пример

Чтобы проиллюстрировать весь процесс, мы рассмотрим практический пример с использованием вымышленного венского ресторана.

Исходная ситуация

• Итальянский ресторан в Вене, 1-й район.
• Сайт существует, но органического трафика практически нет.
• Цель: Увеличение количества бронирований через Google.

Пошаговая процедура

Ключевые слова для семян:

• Ресторан «Вена»
• Итальянский ресторан в Вене
• Пицца Вена
• Паста Вена
• Итальянская кухня в Вене

Улучшение показателей с помощью инструментов и Google Analytics:

Приоритизация:

• Высокий"Ресторан в 1-м районе Вены", "Итальянская кухня в центре Вены" (реализуемая концепция дизайна, четкое намерение)
• Середина"Лучшая пицца в Вене", "Итальянский ресторан в Вене" (большая клиентская база, но и большой поток посетителей)
• Низкий"Паста Вена с трюфелями" (нишевая, но с небольшим объёмом продаж)

Сопоставление ключевых слов:

Этот пример демонстрирует, как можно систематически применять 7-шаговый процесс в любом бизнесе. В GoldenWing мы с удовольствием окажем вам в этом поддержку. связаться с нами для индивидуальной стратегии ключевых слов.

Часто задаваемые вопросы о исследовании ключевых слов.

Как часто следует проводить исследование ключевых слов?

Необходимо провести тщательное первоначальное исследование ключевых слов, а затем обновлять его как минимум раз в квартал. В динамично развивающихся отраслях ежемесячный анализ может быть полезен. Новые тенденции, сезонные изменения и активность конкурентов могут повлиять на вашу стратегию ключевых слов.

Сколько ключевых слов следует использовать на каждой странице?

На каждой странице должно быть одно основное ключевое слово и от трех до пяти второстепенных. Не пытайтесь оптимизировать одну страницу под 20 разных ключевых слов — это размывает фокус. Создавайте отдельные страницы для связанных ключевых слов, имеющих разную поисковую направленность.

Достаточны ли бесплатные инструменты для подбора ключевых слов?

Для начинающих и небольших сайтов могут быть достаточны бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner, Google Search Console и Ubersuggest (бесплатная версия). Для профессионального использования... SEO-работа Однако мы рекомендуем использовать более дорогие инструменты, такие как Ahrefs или SEMrush, поскольку они предоставляют значительно более точные данные и больше функций.

В чём разница между сложностью ключевого слова и конкуренцией?

Сложность ключевых слов (Keyword Difficulty, KD) — это показатель сложности ранжирования в органической выдаче поиска, который рассчитывается SEO-инструментами. Показатель «Конкуренция» в Google Keyword Planner относится к конкуренции в объявлениях Google Ads. Следовательно, эти два показателя измеряют разные вещи.

Сколько времени требуется, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче по ключевому слову?

Это зависит от многих факторов: сложности ключевых слов, авторитета домена вашего сайта, качества контента и обратных ссылок. Для ключевых слов низкой сложности (KD < 20) результаты можно ожидать в течение двух-четырех месяцев. Для высококонкурентных ключевых слов (KD > 50) это может занять от шести месяцев до более года.

Стоит ли создавать контент по ключевому слову с нулевым объемом поиска?

Да, в некоторых случаях. Ключевые слова с нулевым объемом поиска в инструментах все еще могут быть ценными — особенно длиннохвостые ключевые слова, по которым у инструментов нет данных. Если ключевое слово релевантно вашему бизнесу и имеет четкое поисковое намерение, создание контента для него может быть целесообразным.

В чём разница между исследованием ключевых слов и анализом ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и сбора новых потенциальных ключевых слов. Анализ ключевых слов оценивает эти ключевые слова на основе таких показателей, как объем поиска, сложность и поисковое намерение. На практике оба процесса тесно взаимосвязаны.

Как мне органично интегрировать ключевые слова в свой контент?

Разместите основное ключевое слово в теге заголовка, заголовке H1, метаописании, первом абзаце и одном-двух заголовках H2. Оно должно органично вписываться в основной текст — хорошей рекомендацией является плотность ключевых слов от одного до двух процентов. Также используйте синонимы и LSI-ключевые слова, чтобы контент выглядел естественно и был удобен для чтения.

Ключевые слова для голосового поиска и ИИ-помощников

Способы поиска информации людьми коренным образом меняются.32% австрийских интернет-пользователейПользователи регулярно используют голосовой поиск, и такие ИИ-помощники, как ChatGPT, Google Gemini и Perplexity, все больше влияют на поисковое поведение. В контексте исследования ключевых слов это означает, что вам нужно мыслить шире, чем просто использовать традиционные поисковые запросы.

Чем отличаются ключевые слова для голосового поиска?

Голосовой поиск принципиально отличается от поиска с помощью ввода текста:

• ДлиннееВ среднем получается 7-10 слов вместо 2-3 слов при вводе текста.
• Естественный языкИспользуйте полные предложения и вопросы вместо ключевых слов.
• Локальная значимость:46% всех голосовых поисковых запросов имеют локальную направленность.("Где находится ближайшая аптека?")
• Формат вопросаОни часто начинаются со слов «Как», «Что», «Где», «Когда», «Почему», «Кто».

Пример сравнения:

Поиск ключевых слов для голосового поиска

Метод 1: Поищите в Google "Люди также спрашивают"

Блок «Люди также спрашивают» в результатах поиска Google — это кладезь ключевых слов для голосового поиска. Нажмите на каждый вопрос, чтобы узнать о других связанных вопросах. Запишите все релевантные вопросы в свою таблицу ключевых слов.

Метод 2: Ответы на вопросы общественности и другие вопросы.

Эти инструменты визуализируют вопросы, связанные с ключевым словом:

• Ответ общественности(3 бесплатных поиска в день): Отображает вопросы, отсортированные по ключевым словам (W-словам).
• Также спрашивали(10 бесплатных поисков в месяц): Отображает иерархические связи между вопросами.
• Keyword Tool.ioИмеет собственный фильтр «Вопросы».

Метод 3: Анализ форумов и сообществ

Поищите вопросы от вашей целевой аудитории на форумах, Reddit (r/Austria, r/Vienna) и Quora. Язык, используемый на форумах, часто отражает естественный язык, используемый при голосовом поиске.

Оптимизация для ИИ-помощников

Поисковые системы на основе искусственного интеллекта, такие как Google AI Overviews, Perplexity или ChatGPT с веб-поиском, еще больше меняют стратегию использования ключевых слов:

Что предпочитает поиск с использованием ИИ:

• Четкие, структурированные ответыСистемы искусственного интеллекта отдают предпочтение контенту, который дает прямой и точный ответ на заданный вопрос.
• Сравнения и спискиВ качестве источников часто используются «Топ-10», сравнения и табличные данные.
• Текущие данныеСистемы искусственного интеллекта предпочитают актуальный, устаревший контент с конкретными цифрами.
• Авторитарные источникиСигналы E-E-A-T (Экспертиза, Опыт, Авторитет, Доверие) приобретают еще большее значение.

Практическая реализация:

1. Создайте раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) для каждого основного ключевого слова, содержащий 5-10 наиболее часто задаваемых вопросов.
2. В первых 2-3 предложениях отвечайте на каждый вопрос прямо и точно, затем добавьте подробности.
3. Используйте разметку схемы (схема FAQ, схема HowTo) для машиночитаемой структуризации.
4. Обновляйте свой контент ежеквартально, добавляя актуальные данные и статистику.

Интегрируйте ключевые слова для разговорной речи.

Для целостной стратегии ключевых слов мы рекомендуем изучить 3-5 разговорных вариантов для каждого основного ключевого слова и интегрировать их в контент:

• Используйте их в качестве заголовков H2/H3 в разделах часто задаваемых вопросов.
• Включайте в текст естественные вопросительные конструкции.
• Создайте отдельные страницы с часто задаваемыми вопросами (FAQ) для наиболее распространенных запросов голосового поиска в вашей отрасли.

Минус-слова: Избегайте нерелевантного трафика.

Минус-слова — это часто упускаемый из виду, но крайне важный компонент эффективной стратегии ключевых слов. В то время как большинство маркетологов сосредотачиваются на поиске правильных ключевых слов, многие забывают учитывать минус-слова.Для активного исключения некорректных ключевых словЭто особенно актуально для Google Ads, но также и для стратегии органического SEO.

Что такое минус-слова?

Минус-слова — это поисковые запросы, которые вы явно использовали для поиска.нетНезависимо от того, хотите ли вы занять высокие позиции в поисковой выдаче или разместить рекламу, они предотвращают показ ваших объявлений по нерелевантным поисковым запросам и гарантируют, что ваш органический контент достигнет нужной целевой аудитории.

ПримерВедущее веб-дизайнерское агентство в Вене не хочет появляться в результатах поиска по запросам типа «создать бесплатный сайт», «бесплатный конструктор сайтов» или «стажировка в веб-дизайне».

Минус-слова для Google Ads

Минус-слова незаменимы в контексте Google Ads:

• Они снижают стоимость клика, избегая нерелевантных кликов.
• Они повышают коэффициент кликабельности (CTR), что положительно сказывается на показателе качества.
• Более высокий показатель качества приводит к снижению стоимости кликов и улучшению позиций объявлений.

Пять наиболее важных категорий минус-слов:

1. «Бесплатные» версиибесплатно, безвозмездно, без каких-либо затрат — если вы предлагаете премиум-услуги.
2. Ключевые слова, связанные с работойПредложение о работе, карьера, зарплата, стажировка, обучение — если вы не размещаете объявления о вакансиях.
3. Ключевые слова для самостоятельного изготовленияСделай сам, создай сам, инструкции, обучающие материалы — если вы продаете услуги.
4. Бренды конкурентовЕсли вы не хотите участвовать в торгах за названия конкурентов
5. Не относящиеся к делу отраслиАналогичные термины из других отраслей, вызывающие путаницу.

Практический совет для австрийского рынкаУчитывайте региональные языковые вариации. Слова «Jänner» (австрийское) и «Januar» (немецкое) могут обозначать разные цели поиска. Аналогично, «Матура» против «Abitur» или «Ordinationsassistentin» против «Арцтельферина».

Минус-слова для органического SEO

Минус-слова также играют роль в органическом поиске, но иначе, чем в Google Ads:

Адаптируйте свою контент-стратегию:

• Проанализируйте в Google Search Console, по каким поисковым запросам отображаются ваши страницы.
• Выявляйте запросы с большим количеством показов, но низким коэффициентом кликабельности — это может указывать на нерелевантные позиции в поисковой выдаче.
• Адаптируйте свой контент, чтобы уточнить целевую аудиторию: иногда полезно четко указать, для кого предназначен контент.нетнамеревался

Избегайте каннибализации ключевых слов:

• Если несколько ваших страниц занимают высокие позиции в поисковой выдаче по одному и тому же ключевому слову, они будут перенаправлять трафик друг у друга.
• Создайте четкую схему сопоставления ключевых слов: каждому основному ключевому слову присваивается ровно одна страница.
• Используйте канонические теги и внутренние ссылки, чтобы сообщить Google, что это главная страница.

Создайте и поддерживайте список минус-слов.

Создайте основной список негативных отзывов, который вы будете регулярно обновлять:

1. Первоначальное исследование(На старте кампании): Придумайте 50-100 нерелевантных терминов.
2. Еженедельный анализПроверьте отчет по поисковым запросам в Google Ads, чтобы найти новые нерелевантные запросы.
3. Ежемесячный анализ GSCПроверьте Google Search Console на наличие нежелательных органических позиций в поисковой выдаче.
4. Ежеквартальный обзорПроверьте весь список на точность.

Исследование ключевых слов для SEO-оптимизации видео на YouTube.

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google.В Австрии 72% людей в возрасте от 14 до 69 лет регулярно пользуются YouTube.Исследование ключевых слов для YouTube принципиально отличается от классического исследования с помощью Google.

Почему ключевые слова на YouTube работают по-разному

У YouTube свой алгоритм, который учитывает сигналы, отличающиеся от алгоритма Google:

• WatchTimeНаиболее важным фактором ранжирования являются клики или обратные ссылки, а не количество кликов или обратные ссылки.
• обручениеЛайки, комментарии, репосты напрямую влияют на рейтинг.
• Поисковое поведениеYouTube больше ориентирован на обучающие материалы и развлекательный контент.
• Рекомендуемые видеоОни часто привлекают больше трафика, чем сам поиск по YouTube.

Исследование ключевых слов для YouTube: лучшие методы.

Метод 1: Автозаполнение на YouTube

Введите ключевое слово в строку поиска YouTube и обратите внимание на предлагаемые варианты. Они основаны на реальном поисковом поведении пользователей YouTube и часто удивительно отличаются от поисковых запросов Google.

Метод 2: TubeBuddy и vidIQ

Эти расширения для браузера (оба с бесплатными версиями) покажут вам:

• Объем поисковых запросов, специально предназначенных для YouTube.
• Показатели конкуренции по ключевым словам
• Связанные ключевые слова и теги
• Ключевые слова, по которым ранжируются видеоролики конкурентов

Метод 3: Google Trends (фильтр YouTube)

В Google Trends можно переключить источник данных на «Поиск на YouTube». Это позволит увидеть, какие темы сейчас популярны на YouTube. Это особенно полезно для планирования сезонного контента.

Метод 4: Анализ конкурентов

Проанализируйте самые успешные видеоролики ваших конкурентов:

• Какие заголовки они используют?
• Какие теги установлены? (видны через TubeBuddy/vidIQ)
• Какие описательные ключевые слова они используют?
• По каким поисковым запросам отображаются их видео?

Как правильно использовать ключевые слова на YouTube

заголовок(самый важный элемент на странице):

• В идеале ключевое слово должно находиться в начале.
• Максимальная длина: 60 символов (в противном случае текст будет обрезан).
• Используйте цифры и сильные слова: «7 советов», «Полное руководство», «за 10 минут»

Описание(часто недооцениваемый фактор):

• Первые 2-3 строки видны без кнопки "Показать больше" — вставьте сюда свои ключевые слова.
• Используйте 200-300 слов с естественным включением ключевых слов.
• Добавьте временные метки для глав — YouTube использует их для поиска.

Теги(Второстепенная, но важная информация):

• 5-8 релевантных тегов, начинающихся с точного основного ключевого слова.
• Сочетание конкретных и общих ключевых слов
• Также используйте немецкоязычные варианты и синонимы.

Субтитры/ТранскриптыYouTube автоматически генерирует субтитлы, ноСубтитры, созданные вручную, значительно точнее.и предоставьте YouTube больше контекста. Загрузите корректную немецкую расшифровку — доказано, что это улучшит ваш рейтинг.

Для австрийского рынкаОбратите внимание, ищут ли ваши целевые аудитории немецкие или австрийские термины. Запрос «рецепт палатшинкена» имеет значительно больший объем поисковых запросов в Австрии, чем «рецепт пфаннкухена». Соответственно скорректируйте ключевые слова для вашего YouTube-канала.

Минус-слова: Избегайте нерелевантного трафика

Минус-слова — это часто упускаемый из виду, но крайне важный компонент эффективной стратегии ключевых слов. В то время как большинство маркетологов сосредотачиваются на поиске правильных ключевых слов, многие забывают учитывать минус-слова.Для активного исключения некорректных ключевых словЭто особенно актуально для Google Ads, но также и для стратегии органического SEO.

Исследование ключевых слов для поиска с использованием ИИ: Оптимизация для обзоров ИИ

С ростом популярности обзоров, созданных с помощью ИИ, в Google и других поисковых системах на базе ИИ, меняется и способ поиска и потребления информации пользователями. Для австрийских компаний это означает, что традиционный поиск ключевых слов должен быть расширен за счет включения нового аспекта, чтобы оставаться заметными в результатах поиска, генерируемых ИИ.

Как обзоры ИИ меняют стратегию ключевых слов

Обзоры Google AI предоставляют прямые ответы на поисковые запросы еще до того, как пользователь перейдет по органической ссылке. Это оказывает существенное влияние на вашу стратегию ключевых слов:

• Информационные ключевые слова теряют потенциал кликов.На поисковые запросы типа «Что такое адаптивный дизайн?» ИИ дает прямой ответ. Переход на ваш сайт не произойдет, даже если вы занимаете первое место в поисковой выдаче.
• Сложные, многокомпонентные вопросы приобретают все большее значение.Поисковые запросы, такие как «Стоимость адаптивного дизайна для малых и средних предприятий в Австрии с индивидуальными CMS», слишком специфичны для общего ответа ИИ — здесь все еще есть потенциал для кликов.
• Атрибуция источников в обзорах ИИGoogle предоставляет ссылки на источники, на основе которых был сгенерирован ответ ИИ. Веб-сайты, указанные в качестве источников, получают новую форму видимости.

Определение типов ключевых слов для эпохи искусственного интеллекта

Расширьте исследование ключевых слов, добавив дополнительную категоризацию.Анализ уязвимостей ИИ:

Ключевые слова, находящиеся под угрозой исчезновения(Обзор ИИ заменяет собой клик):

• Простые вопросы для определения понятия: «Что такое SEO?»
• Запросы, основанные на фактах: «Пороговые значения Google Core Web Vitals»
• Форматы списков: «Лучшие SEO-инструменты 2026 года»

Ключевые слова умеренного риска(Обзор ИИ дает частичный ответ):

• Вопросы для сравнения: «WordPress против Payload CMS для австрийских компаний»
• Пошаговые инструкции: «Перезапуск сайта шаг за шагом»

Ключевые слова с низким риском(Обзор ИИ не может дать исчерпывающего ответа):

• Услуги, адаптированные под конкретное местоположение: «Веб-дизайн-агентство Vienna 1010 с опытом работы в сфере здравоохранения»
• Вопросы для индивидуальной консультации: «Стоит ли использовать безголовую CMS для моего бизнеса по продаже товаров для рукоделия?»
• Поисковые запросы, связанные с транзакциями: «Запросить расчет стоимости веб-дизайна»

Обзор оптимизации для ИИ (цитата)

Когда ваш веб-сайт упоминается в качестве источника в обзоре AI, вы получаете дополнительную видимость и клики из совершенно нового канала. Вот как повысить вероятность упоминания:

• Четкие, структурированные ответыПредставьте свой контент в виде коротких абзацев, которые точно отвечают на конкретный вопрос.
• Уникальные данные и оригинальные исследованияПубликации – собственные исследования, результаты опросов или анализы рынка для австрийского рынка особенно ценны для систем искусственного интеллекта, поскольку представляют собой эксклюзивные источники данных.
• Продемонстрировать экспертные знанияс помощью сигналов E-E-A-T: профили авторов с указанием квалификации, источников, актуальных данных и отраслевой экспертизы.
• Раздел часто задаваемых вопросовВключите на свои страницы ответы на конкретные вопросы, изложенные на естественном языке.

Разговорные ключевые слова и расширение длинного хвоста

Поиск с использованием искусственного интеллекта способствуетстиль поиска в диалогеПользователи формулируют более длинные и естественные запросы, потому что знают, что ИИ понимает сложные вопросы. Соответственно скорректируйте свой поиск ключевых слов:

• Активизировать исследования, основанные на конкретных вопросах.Такие инструменты, как AlsoAsked или функция Google «Похожие вопросы», предоставляют поисковые запросы в формате диалога, которые запускают обзоры, созданные с помощью ИИ.
• Добавьте контекстные ключевые словаВместо того чтобы ориентироваться только на «стоимость веб-дизайна», оптимизируйте поиск по запросу «стоимость веб-дизайна для малого бизнеса в Австрии с интеграцией интернет-магазина».
• Тематические кластеры вместо отдельных ключевых словСоздавайте всеобъемлющие контентные центры, которые рассматривают тему со всех точек зрения. Системы искусственного интеллекта отдают предпочтение источникам, демонстрирующим тематическую авторитетность.

Мониторинг: Оцените свою прозрачность в обзорах ИИ.

Интегрируйте искусственный интеллект в мониторинг ключевых слов:

• Отслеживайте, какие ключевые слова запускают обзоры ИИ.и упоминается ли ваш веб-сайт в качестве источника.
• Сравните изменения CTRКлючевые слова, по которым был получен обзор с помощью ИИ, сравниваются с ключевыми словами, по которым ИИ не дал ответа.
• Выявление пробелов в содержанииЕсли в обзорах ИИ упоминаются конкуренты, а ваш — нет, проанализируйте структуру контента и глубину представленной информации.

Поиск с использованием ИИ не представляет угрозы, а являетсяВозможность дифференциацииКомпании, которые сейчас адаптируют свою стратегию ключевых слов и сосредоточатся на глубине тематики, а не на поверхностном охвате ключевых слов, получат выгоду в долгосрочной перспективе – как в классических рейтингах, так и в обзорах, полученных с помощью ИИ.

Заключение: Исследование ключевых слов — основа вашего успеха в SEO.

Исследование ключевых слов — это не разовая задача, а непрерывный процесс, который лежит в основе всех дальнейших мер по SEO-оптимизации. При правильном подходе, соответствующих инструментах и продуманной стратегии вы сможете найти ключевые слова, которые обеспечат рост вашего бизнеса.

В заключение, наиболее важными моментами являются:

• Разберитесь в различных типах ключевых слов и их характеристиках.
• Перед созданием контента всегда анализируйте поисковый запрос.
• Используйте сочетание бесплатных и платных инструментов.
• Вместо того чтобы проводить исследования наугад, придерживайтесь структурированного процесса.
• Создайте кластер сопоставления ключевых слов и контента.
• Учитывайте локальные ключевые слова для австрийского рынка.
• Регулярно отслеживайте свои позиции в рейтинге и корректируйте свою стратегию соответствующим образом.

Вам нужна помощь в исследовании ключевых слов для вашего бизнеса? В GoldenWing мы имеем более чем 3-летний опыт разработки стратегий ключевых слов для австрийских компаний. Связаться с нами Для бесплатной первичной консультации давайте вместе определим ключевые слова, которые помогут вашему бизнесу расти.