Was ist Landing Page?
Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die für einen spezifischen Marketing-Zweck erstellt wurde. Im Gegensatz zu normalen Website-Seiten hat sie ein einziges Ziel: Conversion (Lead-Generierung, Verkauf, Anmeldung). Best Practices: Klare Überschrift mit Nutzenversprechen, fokussierter Content ohne Ablenkung, starker Call-to-Action oberhalb des Folds, Social Proof (Testimonials, Logos), minimale Navigation (kein Hauptmenü), mobile Optimierung, schnelle Ladezeit. Für PPC-Kampagnen sollte die Landing Page die Anzeigen-Botschaft aufgreifen (Message Match). A/B-Testing zur kontinuierlichen Optimierung.
Wichtige Punkte
- Ein Ziel, eine Handlung
- Keine Ablenkung durch Navigation
- CTA oberhalb des Folds
- Message Match mit Anzeige
- Mobile-First Design
- Kontinuierliches A/B-Testing
Praxisbeispiel
“Unsere Landing Page für das SEO-Whitepaper hat eine Conversion Rate von 35%.”