Что такое Атрибуция?
Атрибуция в маркетинге — это процесс определения того, какие каналы, кампании и точки контакта внесли вклад в конверсию. Модели атрибуции: Last Click (последний клик), First Click (первый клик), Linear (линейная), Time Decay (с учётом времени), Data-Driven (на основе данных). Правильная атрибуция помогает оптимизировать распределение бюджета между каналами.
Ключевые моменты
- Last Click — самая простая, но не самая точная модель
- Data-Driven атрибуция требует достаточного объёма данных
- Мультиканальность усложняет атрибуцию
- GA4 использует data-driven модель по умолчанию
- Правильная атрибуция влияет на распределение бюджета
Практический пример
“Переход на data-driven атрибуцию показал, что SEO-канал недооценивался на 40%.”
Нужна профессиональная помощь с темой «Атрибуция»?
Команда GoldenWing предлагает стратегические услуги в области "Диджитал-маркетинг" для австрийских и международных клиентов. От первичной консультации до реализации — измеримые результаты.