Performance, который окупается.

Оба обозначают один продукт — «AdWords» был оригинальным названием до 2018 года, с тех пор «Google Ads». На практике услуги различаются: AdWords/Google Ads консалтинг обычно разовый (аудит, стратегический воркшоп, setup). Google Ads агентство с сопровождением — постоянное ведение: ежемесячная оптимизация, отчётность, распределение бюджета. Предлагаем оба — консалтинг от 790 € разово, сопровождение как retainer.

Первые клики и конверсии с 1-го дня. Но: первые 14-28 дней — тестовая фаза. Google Ads изучает вашу target audience, мы тестируем ad copy и ключи. Прибыльный ROAS обычно с 4-8 недели. Для высококонкурентных ключей (например, «страхование Вена») или очень новых аккаунтов без истории закладывайте 10-12 недель. Наши клиенты достигают в среднем 380 % ROAS после 6 месяцев активной оптимизации.

Минимальный бюджет зависит от цены ключа в вашей нише. Правило: минимум 1 000 € ad spend/месяц для первых data-сигналов, 2 500+ € для серьёзного тестирования. При высоких CPC (legal: 8-25 €, finance: 10-40 €, SaaS: 5-15 €) — соответственно больше. Low-CPC ниши (локальные ремёсла, B2C-магазин) могут стартовать с 500-800 €/месяц — но медленнее optimization cycles. Честно консультируем заранее, подходит ли Google Ads под бюджет.

ROAS (Return On Ad Spend) = выручка / ad spend. Target ROAS 400 % значит: за 1 € рекламы — 4 € выручки. Типично для e-commerce. CPA (Cost Per Acquisition) = ad spend / конверсии (cost per purchase). CPL (Cost Per Lead) = ad spend / лиды, релевантно для B2B. Какая метрика важна, зависит от бизнес-модели: e-commerce оптимизирует ROAS, B2B обычно CPL, local services CPA. Primary KPI определяем на kick-off.

6 типов кампаний: (1) Search — классические текстовые, идеально для high intent. (2) Shopping — product-feed объявления для e-commerce. (3) Display — баннеры на сайтах, хорошо для awareness/retargeting. (4) YouTube/Video — brand awareness и демо. (5) Performance Max — AI-driven по всем surfaces, сложный но часто ROAS-лидер. (6) Demand Gen — YouTube, Discover и Gmail для upper funnel. Комбинация search (60 %) + shopping (30 %) + Performance Max (10 %) — самый частый e-commerce setup.

Да — локальный Google Ads это отдельный service. Фокус: search-кампании с ключами «отрасль + Вена» или «+ район», интеграция Google Business Profile, local extension ads с часами работы, call extensions для прямых звонков, radius targeting 5-15 км. Типичные локальные клиенты: ремесленники, врачи, адвокаты, рестораны, розница. Бюджет от 500 €/месяц оправдан для локальных ниш, плюс наш flat-fee 890 €/месяц management.

Bing Ads (Microsoft Ads) имеют около 8 % доли рынка в DACH — часто пренебрегают, но выгодно: цены клика обычно на 30-50 % дешевле Google, меньше конкуренции, высокая доля B2B-пользователей (Outlook/Office = часто decision-makers). Рекомендуем Bing Ads для всех клиентов от 5 000 €/месяц Google spend — простой campaign-export через Microsoft Import Tool, минимум доп-работы. ROAS часто на 20-30 % лучше, чем Google в B2B нишах.

Quality score — оценка 1-10 от Google по каждому ключу, основана на: (1) expected CTR, (2) релевантность объявления ключу, (3) landing page experience (скорость, контент, mobile). QS 8+ может снизить ваш CPC на 50 % vs QS 4. Мы системно оптимизируем на QS 7+: гранулярность ad group (одна keyword-тема на ad group), ad copy с keyword match, быстрые landing pages. Один из самых быстрых путей к увеличению ROAS.

Три отличия: (1) Google Partner Premier — прямой доступ к support Google и beta features. (2) Tracking-first философия — настраиваем GTM server-side и Consent Mode v2 у каждого клиента, этого не хватает у 70 % венских агентств. (3) Сырые данные в Looker Studio для всех клиентов, никаких курированных отчётов. Плюс: tech-stack экспертиза — комбинируем Google Ads с техническим SEO и landing page CRO из одних рук.