Was ist Retargeting?
Retargeting (auch Remarketing genannt) ist eine Form der Online-Werbung, die Anzeigen an Personen ausspielt, die bereits Ihre Website besucht oder mit Ihrer Marke interagiert haben. Technisch funktioniert es über Cookies oder Pixel (z.B. Facebook Pixel, Google Tag). Anwendungsfälle: Warenkorbabbrecher zurückholen, Produktbetrachter zum Kauf bewegen, Blog-Leser zu Leads konvertieren, bestehende Kunden zu Wiederkäufern machen. Plattformen: Google Display Network, Meta Ads, LinkedIn, Criteo. Best Practices: Frequency Capping (nicht nerven), segmentierte Audiences, unterschiedliche Creatives pro Funnel-Phase, Burn Pixel nach Conversion.
Wichtige Punkte
- Richtet sich an Website-Besucher
- Höhere Conversion als Cold Traffic
- Basiert auf Cookies/Pixel-Tracking
- Frequency Capping wichtig
- Verschiedene Segmente erstellen
- Burn Pixel nach Conversion einsetzen
Praxisbeispiel
“Unser Retargeting für Warenkorbabbrecher erzielt eine 5x höhere Conversion Rate als Cold Ads.”